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      宋军:面对汽车产业变革的新形势要高瞻远瞩

      19-11-06 作者:admin666 来源: 点击:0

      11月2日,“吉利帝豪向上马拉松公开赛”在泰山开赛。如果说马拉松考验的是选手的耐力和体力,那么造车则是对车企耐力、实力的综合检验。十年间,帝豪家族累计销量突破265万辆,成为中国汽车历史上第3个突破200万销量规模的车系。

      中国汽车新闻网讯 泰山安,四海皆安。泰山素有“五岳独尊”、“天下第一山”的美誉。每位亲临泰山的人都会感觉到它苍茫磅礴的气势。孔子就曾这样发过这样的感慨:登东山而小鲁,登泰山而小天下。

      泰山作为中华民族的一大象征不仅蕴藏了五千年的东方文化,还凝聚了中华民族的“向上”之魂。也正因此让吉利帝豪找到了与其最佳的契合点。11月2日,“吉利帝豪向上马拉松公开赛”在泰山开赛。

      活动当天,不仅有吉利汽车品牌形象大使、游泳世界冠军孙杨以及多位体育届和影视明星前来助阵,而且邀请到原中国登山队队员、中国义肢攀登珠峰第一人-夏伯渝,亲身到场传递“人生就是搏”的攀登精神,完美诠释了不断向上的前行者精神。

      如果说马拉松考验的是选手的耐力和体力,那么造车则是对车企耐力、实力的综合检验。十年间,帝豪家族累计销量突破265万辆,成为中国汽车历史上第3个突破200万销量规模的车系。

      在泰山向上攀登,开启了吉利汽车下一个“向上十年”。吉利汽车集团副总裁、国内销售公司总经理林杰与吉利品牌销售公司总经理宋军,在活动当天接受“汽扯扒谈”等媒体采访时表示,面对汽车产业变革的新形势,我们必须登高望远。

      向上不止步

      谈到选择在泰山举办活动的原因时,林杰将其归纳为四点,稳定向上的发展、迎难而上的精神、突破品牌的认知和提振自主品牌的精气神。“作为中国汽车品牌,我们把向上马拉松放在自然界的泰山,也是提振中国品牌向上的精气神,中国品牌要一起向上。”

      据了解,当时吉利帝豪百万用户的活动,提供了很多标签让用户选出一个“最能契合用户精神”的词。大部分用户不约而同选择了“向上”。

      对于吉利而言,“向上”不是一个产品的定位,是帝豪是跟消费者形成共鸣的精神。对此,吉利品牌销售公司总经理宋军表示,帝豪在成长过程中,很重视和用户沟通。“我们希望用心去和用户沟通,这样才会连续不断地演进帝豪的超级向上马拉松。”

      “帝豪向上的背后,是‘品质、科技、时代感’的关键支撑。”宋军向“汽扯扒谈”表示:“这几年我们在“打基础、练内功”方面下工夫,这一块特别重要。”也正因此,帝豪家族在进入市场十年的时间里就拥有了超过265万的用户,并且蝉联了2017年、2018年的中国A级市场销量第一军团,不仅销量上势如破竹,其品牌认知度也在稳步提升。

      据宋军介绍,5年内整个吉利汽车的产品平均售价从原来8万以内,上升到目前的10~15万,8万以上的售价产品销量占比达到71.3%。

      宋军坦言,帝豪265万的用户基数对于吉利的发展来说是一个很厚的基盘。未来,将以最大的诚意与消费者继续沟通,全力打造符合中国消费者消费需求的产品。“帝豪在不停地登高、望远,今天登高是为了下一步更好地向上。”

      蹬稳每一步

      宋军将帝豪的发展历程分为三个阶段。十年前是起步阶段,2013年新帝豪引领加速阶段,如今帝豪已经家族化。宋军坦言,它们未来所面对的都将是合资品牌。所以在定位上要越级定标,对产品价格、品质、配置标准的要求,一定要向高一级去定标。“面对不同的细分市场,吉利有不同的产品家族来承担市场使命,帝豪就是要做A级车市场的冠军!”

      在以吉利为代表的自主品牌不断向上的同时,部分合资品牌的价格已经开始下探 。在宋军看来,这是因为自主品牌的“向上”给它们造成了压力。“帝豪现在最有力的竞争对手,就是合资品牌的价位段比较低的一些产品。”宋军强调,中国品牌只有向上才有生存的可能。

      关于如何推动帝豪的进一步向上。宋军认为,一方面是提升产品,另一方面是提升售前、售中、售后服务品质,提升用户体验。

      产品方面,为了更贴近消费者的需求,帝豪发布了向上亚运版。

      据“汽扯扒谈”了解。全新帝豪向上亚运版提供1.5L+CVT和1.5L+5MT两套动力总成,售价分别为9.18万元和8.08万元。同时还给到了在向上马拉松活动期间,订购全新帝豪全系产品,享受专属的“亚运向上礼包”优惠活动,包括了:2成首付5年0利息,还有5年免费流量和置换帝豪额外补贴3000元。

      在服务体验方面,吉利正在提升包括售前试驾、售后服务与未来换车的全流程服务能力。“我们希望用户接受吉利的车之后,会产生不一样的认知。这是我们再次提升的基点。”

      “只为向上”不仅是吉利帝豪向上马拉松赛事的口号,更是每一个中国品牌成长道路上的精神图腾。作为向上马拉松的发起者和举办者,吉利成立33年来已成长为今天拥有超850万用户的中国汽车领军企业。即使面对今年的车市持续低迷的“寒冬”环境下,吉利汽车仍保持着1-9月累计销量超95.81万辆的稳步前行的成绩,稳居中国品牌销量第一,位列行业第四,市占率稳中有升。

      在中国崛起力量势不可挡的时代背景下,吉利向上攀登的脚步更加坚定与从容。

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